Isniyunisyafna Diah Delima Penguji 1 Sri Murdilah Fournawati Dosen Pembimbing 1 Lina Wati Ketua Penguji Alamsyah Dosen Pembimbing 2 Suci Emelsijefri Penguji 1 Rizky Rahmatullah Pengarang

Persaingan dalam dunia bisnis semakin lama semakin terlihat. Persaingan dalam memperebutkan dan mempertahankan konsumen menjadi semakin ketat pula. Ketatnya persaingan didalam industri ini menuntut perusahaan untuk lebih teliti dalam melihat perkembangan selera konsumen. Shampo termasuk dalam barang convinience goods yaitu barang yang pada umumnya memiliki frekuensi pembelian yang sering dibutuhkan dalam waktu segera dan hanya memerlukan usaha yang minimum dalam perbandingan dan pembeliannya industri shampo di Indonesia. Dengan menggunakan teori Roland Barthes, peneliti bisa mendapatkan hasil dengan meneliti iklan shampo Pantene yang bekerja sama dengan Keanu Angelo sehingga peneliti bisa mendapatkan makna denotasi dan konotasi dari iklan tersebut dan juga bisa menemukan mitos dari iklan shampoo Pantene tersebut.