Aulian Khairani Penguji 1 Rini Hardiyanti Dosen Pembimbing 2 Faisal Tomi Syaputra Ketua Penguji Mochammad Mirza Penguji 1 Ryandita Fadillah Putri Pengarang Ade Irfan Abdurrachman Dosen Pembimbing 1

Akulturasi budaya yang digunakan dalam bidang pemasaran menjadi salah satu inovasi yang dapat meningkatkan penjualan, salah satunya yaitu Lemonilo. Lemonilo berinovasi dalam mempromosikan produknya dengan akulturasi budaya yang menggabungkan antara budaya lokal Indonesia dengan budaya K-Pop NCT Dream. Tujuan dilakukannya penelitian ini yaitu untuk mencari tahu adanya pengaruh antara akulturasi budaya dalam pemasaran terhadap perilaku konsumen mie instan Lemonilo. Peneliti menggunakan teori komunikasi pemasaran model AIDA dan teori perilaku konsumen dengan target responden berupa followers base Twitter @nctzenbase sejumlah 512.200 pengikut dengan sampel responden 100 orang. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif eksplanatif dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akulturasi budaya dalam pemasaran memiliki pengaruh yang positif terhadap perilaku konsumen dengan nilai regresi 0,362. Variabel akulturasi budaya dalam pemasaran mempengaruhi perilaku konsumen sebesar 33%. Hasil t hitung 6,991 > t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,000 sehingga Ha diterima. Maka akulturasi budaya dalam pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen mie instan Lemonilo.