Een Irianti Penguji 1 Rini Hardiyanti Dosen Pembimbing 2 Lina Wati Dosen Pembimbing 1 Alamsyah Ketua Penguji Ari Suseno Penguji 1 Debby Hafilda Yudhana Putri Pengarang

Upaya PT Sparindo Food dalam memperkenalkan produk dan menu baru masih kurang dalam segi promosi. Kurangnya iklan yang meluas membuat konsumen juga kurang mengenal produk Hot 1 dan Red 1. Selain itu, PT Sparindo Food jarang mengadakan promo-promo menarik seperti promo berhadiah, promo spanduk dan promo tester. Permintaan pasar yang lebih besar membuat PT Sparindo Food mengalami kendala dibagian produksi, serta mesin yang kurang memadai membuat produk yang dihasilkan menjadi terbatas. Namun dalam tiga tahun terakhir Hot 1 dan Red 1 mengalami peningkatan penjualan yang cukup besar yaitu 20-40%. Peneliti tertarik untuk mengetahui komunikasi yang digunakan PT Sparindo Food dalam memasarkan produk Hot 1 dan Red 1. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan jenis penelitian studi kasus. Hasil penelitian menunjukan komunikasi pemasaran yang digunakan PT Sparindo Food adalah melalui model marketing mix 7P. Berdasarkan 7 elemen tersebut penjualan Hot 1 dan Red 1 mengalami peningkatan penjualan karena kualitas produknya yang bagus, harga yang terjangkau, serta promosi yang dilakukan langsung oleh sales seperti terjun langsung menemui konsumen untuk menawarkan produk Hot 1 dan Red 1. Hambatan yang dihadapi persaingan dengan produk lain hingga promosi yang dilakukan melaui iklan berbayar masih kurang.