Siti Rahmawati Pengarang Sri Yanti Penguji 1 Budiatuti Fatkar Ketua Penguji Juwita Qadarsi Dosen Pembimbing 2 Sugeng Lubar Prastowo Penguji 1

Pada era globalisasi kebutuhan akan teknologi sangatlah penting, terlebih pada bidang teknologi informasi dan komunikasi. Pesatnya perkembangan teknologi mendorong permintaan konsumen terhadap smartphone semakin tinggi. Dengan banyaknya pilihan produk, konsumen akan lebih memilih produk smartphone yang paling sesuai dengan kebutuhan dan keinginannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone second (Studi pada Mahasiswa FEB Semester 8 Universitas Islam Syekh-Yusuf Tangerang). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan menggunakan data primer dan sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa FEB semester 8 Universitas Islam Syekh-Yusuf. Teknik pengambilan sample dilakukan dengan Teknik probability sampling dengan simple random sampling, dan didapatkan 80 responden. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh bahwa: secara parsial citra merek berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone second, secara parsial gaya hidup memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone second, secara parsial harga memiliki pengaruh terhadap signifikan keputusan pembelian smartphone iPhone second, secara simultan citra merek, gaya hidup dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone second.