<![CDATA[Pengaruh kualitas produk dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk somethinc melalui brand image sebagai variabel intervening]]>

<![CDATA[Pengaruh kualitas produk dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk somethinc melalui brand image sebagai variabel intervening]]> Asep Ferry Bastian Dosen Pembimbing 1 Budiastuti Fatkar Ketua Penguji Ria Kurniawati Penguji 1 Bambang Afriadi Penguji 1 Nurlaela Pengarang Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk (X1) dan brand ambassador (X2) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y2) melalui brand image sebagai variabel intervening pada produk Somethinc. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif dengan pendekatan analisis deskriptif tipe penelitian kausal. Populasi yang belum diketahui pasti (infinity population), maka penulis menggunakan rumus Lemeshow dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna atau konsumen Somethinc dengan jumlah sampel 100 responden. Dengan teknik pengambilan sampel yakni accidental sampling. Analisis data cross section yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM) menggunakan alat analisis SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Kualitas produk berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, (2) Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, (3) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, (4) Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, (5) Brand image memediasi hubungan kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara positif dan signifikan, (6) Brand image memediasi hubungan brand ambassador terhadap keputusan pembelian secara positif dan signifikan.