Asep Ferry Bastian Dosen Pembimbing 1 BAGUS MANUNGGAL Ketua Penguji Ria Kurniawati Penguji 1 Hani Hasanah Ketua Penguji Kamelia Nuralfiah Pengarang

Dalam dunia pemasaran persaingan bisnis yang semakin ketat membuat berbagai usaha jasa khususnya yang bergerak dalam bidang penyewaan barang dan jasa seakan berlomba untuk mempertahankan eksistensinya dalam pemasaran. Dalam penelitian ini dengan judul eksistensi pemasaran tata rias pengantin. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis eksistensi pemasaran tata rias di kecamata pondok aren Kota Tangerang Selatan yang dilakukan oleh detya_riascantik dalam mempertahankan eksistensi menggunakan metode analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan kualitatif pendekatan studi kasus. Adapun sumber data yang digunakan adalah data-data primer dan sekunder dari wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi. Data akan dianalisa dengan metode deskriptip analisis. Landasan teori yang digunakan adalah teori bauran pemasaran dan analisis SWOT. Berdasarkan analisa data yang digunakan, diproleh kesimpulan bahwa penerapan eksistensi pemasaran yang dilakukan oleh detya_rias cantik ini adalah dengan menggunakan social media melalui instagram, dari mulut ke mulut word of mouth (WOM). Berdasarkan analisis SWOT eksistensi pemasaran yang bisa dilakukan detya_riascantik : meningkatkan pemasaran melalui social media dengan mengikuti digital marketing atau kemajuan teknologi, melakukan kegiatan yang dapat meningkatkan kepopularitas detya_riascantik di mata masyarakat serta tetap terjaga eksistensi-nya.