Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian dimediasi celebrity endorser sebagai variabel intervening pada Mahasiswa Universitas Islam Syekh-Yusuf Tangerang pengguna Scarlett Whitening. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan analisis kausal dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode non-probability sampling yaitu jenis purposive sampling. Hasil jumlah responden yang diperoleh sebanyak 100 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SEM PLS, yang diolah menggunakan SmartPls. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap harga, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kemudian keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap celebrity endorser, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap celebrity endorser, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui celebrity endorser, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui celebrity endorser.