Aisyah Ratnasari Dosen Pembimbing 2 Tita Safitriwati Penguji 1 Srie Nuning Mulatsih Dosen Pembimbing 1 Kartono Ketua Penguji Zain Zainuddin Penguji 1 Santi Nurdiana Putri Pengarang

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh iklan, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Ayam Kremes Bu Tjondro Gading Serpong Tangerang. Penelitian ini dilakukan dengan Metode Kuantitatif Deskriptif adalah metode yang digunakan untuk mengetahui hubungan antara dua atau lebih. Pengambilan sampel dengan jumlah 100 responden. Sedangkan analisis dilakukan dengan analisis uji hipotesis, uji validitas, uji reliabilitas. Berdasarkan analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini. Dapat disimpulkan bahwa iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan nilai thitung>ttabel sebesar 12,030 > 1,660 dengan taraf signifikan 5%. Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan nilai thitung< 1,660 dengan taraf signifikan 5%. Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan nilai thitung>ttabelsebesar 12,082 > 1,660 dengan taraf signifikan 5%. Sedangkan dengan analisis uji f keempat variabel yaitu iklan, harga, dan citra merek dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.