Ruhiyat Taufik Ketua Penguji Rida Ristiyana Penguji 1 Ria Kurniawati Penguji 1 Yusuf Budiana Tanu Dosen Pembimbing 2 Bambang Mardi Sentosa Dosen Pembimbing 1 Muliantika Dewi Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana dan seberapa besar Pengaruh Harga, Lokasi dan Kualitas Pelayanan pada Tip Top Supermarket Cabang Cimone, Kota Tangerang. Variabel Independen (variabel bebas) dalam penelitian ini adalah Harga (X1), Lokasi (X2) dan Kualitas Pelayanan (X3) sedangkan variabel dependen (variabel terikat) adalah Keputusan Pembelian (Y). sampel yang diambil sebanyak 87 responden yaitu konsumen pengguna akhir (end user). Penentuan sampel dengan Non-Probability Sampling dan menggunakan teknik incidental sampling. Analisa data menggunakan program SPSS versi 25. Penelitian ini menggunakan data primer, metode analisis regresi berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga, lokasi dan kualitas pelayanan berpengaruh teradap keputusan pembelian, dan secara simultan harga, lokasi dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Tip Top Supermarket Cabang Cimone Kota Tangerang. Hasil uji koefisien determinasi sebesar 0,515 atau 51,5% sedangkan sisanya 48,5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel independen tersebut.