<![CDATA[Pengaruh harga, keanekaragaman produk, dan minat beli terhadap keputusan pembelian pada toko online shopee (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Islam Syekh Yusuf Tangerang Tahun Akademik 2018/2019)]]>

<![CDATA[Pengaruh harga, keanekaragaman produk, dan minat beli terhadap keputusan pembelian pada toko online shopee (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Islam Syekh Yusuf Tangerang Tahun Akademik 2018/2019)]]> Aisyah Ratnasari Penguji 1 Umi Kulsum Dosen Pembimbing 2 Hadi Suharno Ketua Penguji Neneng Widayati Penguji 1 Eva Rosdiana Pengarang Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Harga, Keanekaragaan Produk, dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online Shopee. Responden dalam penelitian ini berjumlah 88 orang, pengumpulan data dilakukan dengan cara menggunakan kuesioner, dan pengolahan data menggunakan SPSS versi 25. Hasil dari penelitan ini adalah variabel harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana Ho diterima dan Ha ditolak . Sementara variabel keanekaragaman produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana Ho ditolak dan Ha diterima. Dan variabel minat beli tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana Ho diterima dan Ha ditolak. Dari pengujian yang telah dilakukan secara simultan variabel harga, keanekaragaman produk, dan minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Artinya Ha diterima dan Ho ditolak pengaruh harga (X1), keanekaragaman produk (X2), dan minat beli (X3) secara simultan berpengaruh terhadap Y sebesar 10,4% dan sisanya 89,6% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.