<![CDATA[Pengaruh persepsi kualitas produk, desain produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan pada indomaret plus sari bumi binong tahun 2019]]>

<![CDATA[Pengaruh persepsi kualitas produk, desain produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan pada indomaret plus sari bumi binong tahun 2019]]> Ruhiyat Taufik Dosen Pembimbing 1 Asep Ferry Bastian Penguji 1 Umi Kulsum Penguji 1 Suhaya Ketua Penguji Rasyid Fikri Dosen Pembimbing 2 Dika Wirayoso Pengarang Tujuan pada penelitian ini untuk menganalisis pengaruh persepsi kualitas produk, desain produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan pada Indomaret plus sari bumi binong tahun 2019. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan uji deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi, uji regesi berganda, uji korelasi berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi menggunakan SPSS 25 Berdasarkan Hasil pengolahan data pada penelitian ini dapat diketahui bahwa secara parsial persepsi kualitas produk berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian, Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan semua variabel berpengaruh signifikan secara simultan.