Joko Rianto Ketua Penguji Aisyah Ratnasari Penguji 1 Ade Firmanena Pengarang Srie Nuning Mulatsih Penguji 1

Kecantikan sudah menjadi salah satu hal penting bagi wanita. Sekarang ini, kosmetik menjadi salah satu kebutuhannya. Disadari maupun tidak, wanita tidak lepas dari kosmetik. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan bukti empiris mengenai pengaruh harga, kualitas produk dan label halal terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah dengan melakukan pengujian terhadap masing-masing variabel. Pengambilan sampel menggunakan teknik . Data penelitian diperoleh dengan membagikan kuisioner kepada 100 responden yang telah membeli produk kosmetik Wardah di outlet tersebut. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan program SPSS. Hasil analisis dari penelitian ini menunjukkan bahwa : 1) Harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah. Hal ini menunjukan bahwa variabel harga secara parsial tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. 2) Kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukan bahwa variabel kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. 3) Label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukan bahwa variabel label halal berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Dari penelitian ini diperoleh angka koefisien determinasi (R2 ) sebesar 12,6% . Sisanya sebesar 87,4% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.