Masyrifatul Laila Pengarang

Penelitian ini berjudul “Efektivitas Komunikasi Visual Produk UMKM Pada Toko Ayorangkul Tokopedia Terhadap Minat Beli di Kota Tangerang”. Tujuan dari penelitian ini yakni untuk mengetahui seberapa efektif komunikasi visual produk UMKM terhadap minat beli masyarakat di Kota Tangerang. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teori S-O-R (Stimulus – Organism – Responses), di mana teori ini memiliki asumsi bahwa adanya efek timbal balik yang diberikan media terhadap reaksi dari khalayak. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini yaitu positivisme dengan metode penelitian kuantitatif. Peneliti menggunakan teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui angket/kuesioener dan teknik analisis data menggunakan skala Likert. Populasi dalam penelitian ini merupakan masyarakat Kota Tangerang berusia rata-rata dibawah 20 - 50 tahun dengan jumlah 1.448.720 orang. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan rumus perhitungan Slovin sehingga diperoleh sampel sebanyak 100 responden dengan nilai presisi sebesar 10%. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik Purposive Sampling. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa variabel efektivitas komunikasi visual mempengaruhi minat beli yaitu sebesar 65.1%. Berdasarkan hasil uji t hitung sebesar 13,523 dan t tabelsebesar 0,197 ini berarti t hitung > t tabel (13,523 > 0,197) dengan nilai signifikansi ( ) 0,000 atau kurang dari 0,05 dengan begitu makaHa diterima. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa efektivitas komunikasi visual produk UMKM pada Toko Ayorangkul Tokopedia berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli masyarakat di Kota Tangerang.