Detail Cantuman

Brand Image adalah persepsi konsumen terhadap merek, yang tercermin melalui asosiasi merek dan termasuk dalam ingatan konsumen. Melalui citra merek, konsumen dapat mengidentifikasi produk, mengevaluasi kualitasnya, mengurangi risiko pembelian, dan memperoleh pengalaman dan kepuasan dari diferensiasi produk tertentu. Saat ini, banyak merek dan produk perawatan kulit mendorong konsumen untuk mengidentifikasi dan mengambil keputusan saat menentukan merek ideal yang dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka. Merek dengan citra positif pasti akan lebih dipertimbangkan dalam keputusan pembelian, begitu juga sebaliknya. Scarlett Whitening adalah salah satu merek perawatan kulit di bawah artis Felycia Angelista. Scarlett Whitening bisa dikatakan berkembang pesat, terbukti dari banyaknya penggemar dan penjualan e-commerce di seluruh Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk pemutih Scarlett. Tujuan dari survei ini adalah untuk memberikan gambaran kepada konsumen tentang brand image Scarlett Whitening saat ini, yang memungkinkan konsumen untuk memilih produk Scarlett Whitening sebagai perawatan kulit dan perawatan wajah favorit mereka. Penelitian ini menggunakan metode dan metodologi kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk Scarlett Whitening.Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling, metode purposeful sampling dan accidental sampling, kemudian memperoleh data penelitian dengan menyebarkan kuesioner tentang brand image dan keputusan pembelian. 100 responden menggunakan skala Likert. Kemudian, dengan bantuan aplikasi statistik IBM SPSS 26, digunakan pengujian instrumen, pengujian hipotesis klasik, pengujian linearitas, dan pengujian hipotesis untuk menganalisis data yang terkumpul. Hasil penelitian ini diukur dengan instrumen penelitian instrumental. Nilai korelasi product moment antara variabel X (brand image) dan variabel Y (keputusan pembelian Scarlett Whitening) menunjukkan hasil sebesar 0,802. Sebesar 0,802 nilai korelasi hubungan kedua variabel sangat kuat. Koefisien determinasi (R2) menunjukkan nilai Rsquared sebesar 0,643, yaitu koefisien korelasi antara X dan Y sebesar 64,3%, dan sisanya ditentukan oleh faktor lain. Persamaan regresi linier penelitian ini adalah Y = 22,348 + 0,689X. Uji T menunjukkan bahwa spesifikasi variabel bebas lebih kecil dari 0,05, dan nilai thitung (13,272) > ttabel (1,987). Uji F variabel X dan variabel Y sebesar 176.147.