Detail Cantuman

Penelitian ini berjudul Analisa Keputusan Pembelian Produk Makanan dan Minuman yang
di Impresi oleh Label Halal (Studi Limitasi di Bandara Internasional Soekarno Hatta).
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh langsung dan tidak
langsung antara variabel harga, kualitas, merek terhadap keputusan pembelian produk
makanan dan minuman, dengan label halal sebagai variabel intervening. Metode yang
digunakan yaitu analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang merupakan model
persamaan dengan pendekatan berdasarkan variance atau component based structural
equation modeling dengan program Smart Partial Least Square 3.3 (SmartPLS 3.3).
Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 320 responden, dengan hasil penelitian
bahwa variabel harga, kualitas, merek dan label halal mempengaruhi keputusan pembelian
sebesar 62,9% sedangkan sisanya 37,1 % dipengaruhi oleh variabel lain di luar model
penelitian ini. Kemudian sekitar 43,9% variabel harga, kualitas dan merek mempengaruhi
label halal dan 56,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model penelitian ini. Uji
pengaruh langsung antara harga, kualitas, label halal terhadap keputusan pembelian, dan
antara harga, kualitas, merek terhadap label halal menunjukan hasil signifikan, namun
untuk uji pengaruh langsung antara merek dan keputusan pembelian tidak signifikan, untuk
uji pengaruh tidak langsung antara harga, kualitas dan merek terhadap keputusan pembelian
melalui label halal menunjukan hasil signifikan.