Pengaruh lifestyle dan price discount terhadap impulsive buying dengan consumer ethnocentrism sebagai variabel moderasi (Studi Kasus Pada Konsumen Miniso Indonesia di Kota Tangerang)
Penelitian ini Tujuannya adalah untuk menguji dan menunjukkan secara
empiris pengaruh gaya hidup dan promosi harga terhadap perilaku pembelian
impulsif sebagai variabel moderasi etnosentrisme konsumen. Penelitian dilakukan
di kota Tangerang. Sampelnya adalah 130 responden yang melakukan pembelian di
Miniso. Pengambilan sampel dilakukan dengan cara non-probability sampling
dengan menggunakan teknik random sampling. Pengumpulan data dilakukan
dengan menyebarkan kuesioner seperti yang dijelaskan pada Google form.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis
struktural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan program SEMinR.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Lifestyle secara langsung
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive buying. 2) Price discount
secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive buying. 3)
Consumer ethnocentrism memoderasi positif hubungan Lifestyle terhadap
Impulsive buying namun tidak signifikan. 4) Consumer ethnocentrism memoderasi
negatif dan signifikan hubungan Price discount terhadap Impulsive buying
Detail Information
| Bagian |
Informasi |
| Pernyataan Tanggungjawab |
Khairunnisa 2006010028 |
| Pengarang |
Khairunnisa - Personal Name
BAGUS MANUNGGAL - Personal Name
Sutarjo - Personal Name
Asep Ferry Bastian - Personal Name
Sugeng Lubar Prastowo - Personal Name
|
| Edisi |
Publish |
| No. Panggil |
REF MJ2402803 KHA p |
| Subyek |
Lifestyle
Price Discount,
Consumer Ethnocentrism
Impulsive Buying dan Marketing
|
| Klasifikasi |
MJ2402803 |
| Judul Seri |
|
| GMD |
Text |
| Bahasa |
Indonesia |
| Penerbit |
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen |
| Tahun Terbit |
2024 |
| Tempat Terbit |
TANGERANG |
| Deskripsi Fisik |
xvi + 119 hlm,; 30 cm |
| Info Detil Spesifik |
Pembimbing 1: Asep Ferry Bastian 0420127702/ Pembimbing 2: Bagus Manunggal 0408098904/ Penguji 1: Sutarjo 0411017001 Penguji 2: Sugeng Lubar Prastowo 0417128002 penguji 3: Asep Ferry Bastian 0420127702 |
