Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, kualitas produk, dan
lokasi terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Padang Suci Indah di
Legok Kabupaten Tangerang. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Promosi (X1), Kualitas Produk (X2), Lokasi (X3) sebagai variabel independent dan
Keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Penlitian ini diuji dengan
menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Metode penelitian menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda. Hasil analisis
menunjukkan bahwa variabel promosi, kualitas produk dan lokasi secara parsial
terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Uji hipotesis secara simultan menunjukkan bahwa promosi, kualitas produk, dan
lokasi secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian pada Rumah Makan Padang Kabupaten Suci Indah. Hal ini dibuktikan
dengan nilai R Square (R2) sebesar 0,763, angka tersebut mengandung arti
persentase pengaruh promosi, kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan
pembelian pada Rumah Makan Padang Suci Indah di Legok Kabupaten Tangerang
sebesar 76,3%, sedangkan sisanya sebesar 23,7% dipengaruhi oleh variabel lain
diluar penelitian. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi promosi yang efektif,
peningkatan kualitas produk, dan pemilihan lokasi yang strategis dalam
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.