Detail Cantuman

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang dihasilkan dari terpaan
konten Youtube Vides Sport terhadap sikap fear of missing out penonton. Dalam
penelitian ini, membahas suatu fenomena tentang konten sport yang dikemas
dengan begitu apik dan menghibur sehingga menjadi bentuk yang beda dibanding
dengan konten sport atau kompetisi sport lainnya. Penelitian ini merupakan jenis
kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan
kuisioner dengan sampel sebanyak 100 responden. Karakteristik responden
penelitian adalah subscribers dari channel YouTube VINDES. Pengujian data
kuisioner dianalisis dengan menggunakan perhitungan SPSS versi 29. Teori yang
digunakan pada penelitian ini adalah teori kultivasi (Cultivation Theory) yang
menjelaskan keterkaitan antara media komunikasi atau dalam hal ini adalah
Youtube dengan sikap FoMO yang dilakukan penontonnya. Menurut teori ini media
mempunyai dampak yang signifikan terhadap suatu sikap atau perilaku sosial
individu seseorang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh
konten YouTube Vindes Sport secara parsial terhadap sikap fear of missing out.
Hasil penelitian ini adalah konten Instagram berpengaruh besar terhadap sikap
dengan persamaan regresi 0,794, nilai koefisien sebesar 0.794 yang dimana hasil
ini menunjukkan hubungan yang kuat dengan koefisien determinasi sebesar 79,4%
Sedangkan sisanya (0.206) 20,6% dipengaruhi oleh faktor yang lain diluar variabel
penelitian ini.