Detail Cantuman

Berkat kemajuan teknologi, kehidupan manusia menjadi lebih terhubung dan
praktis dengan beragam hubungan dan data. Akibatnya, internet telah muncul
sebagai sarana tercepat, dan paling cepat di dunia dalam menyediakan dan
menghubungkan orang-orang. Fleksibilitas untuk memanfaatkan teknologi kapan
saja dan dari lokasi mana pun menjadi semakin menarik seiring dengan semakin
banyaknya orang yang mulai menggunakannya. Prosedur konvensional digantikan
oleh interaksi di jaringan internet. Metodologi penelitian, Langkah pertama dalam
melakukan penelitian adalah memilih metodologi penelitian yang sesuai dengan
topik yang diteliti. Jika dibandingkan dengan penelitian deskriptif dan komparatif,
penelitian ini mempunyai derajat yang paling tinggi karena memungkinkan
dikembangkannya suatu teori yang dapat digunakan untuk menjelaskan,
meramalkan, dan mengendalikan suatu fenomena. Teknik penelitian asosiatif
yang diterapkan peneliti menggunakan metodologi kuantitatif. Variabel keputusan
pembelian (Y) dipengaruhi secara signifikan dan positif oleh citra merek (X1).
Nilai F Square sebesar 0,014 dan koefisien Path sebesar 0,250 menunjukkan
bahwa terdapat hubungan antara citra merek (X1) dengan keputusan pembelian
(Y) pada data yang diteliti. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian
diperkirakan dipengaruhi oleh merek sebesar 0,250 satuan untuk setiap kenaikan
citra merek satu satuan. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan membeli apa pada
Chatime Indonesia di Kota Tangerang dipengaruhi oleh variabel citra
merek.Variabel Keputusan Pembelian (Y) dipengaruhi secara positif dan
signifikan oleh Kualitas Produk (X2). Dari hasil analisis terlihat adanya korelasi
positif antara Kualitas Produk (X2) dengan Keputusan Pembelian (Y) dengan
koefisien jalur sebesar 0,288, serta nilai F Square sebesar 0,021 untuk Kualitas
Produk. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian diproyeksikan akan