Detail Cantuman

Penelitian ini berjudul Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Minat Beli di
Toko Online Shopee Vansico.Id dengan Kepuasan Konsumen sebagai Variabel
Intervening. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh minat beli yang rendah pada toko
online shopee vansico.id meskipun harga dan promosi sudah dioptimalkan dan juga
kepuasan konsumen yang tinggi dibuktikan dengan rating produk yang mencapai
4,9. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data
dalam penelitian ini didapatkan dari hasil penyebaran kuesioner, wawancara, dan
juga dokumentasi. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 orang. Teknik
pengambilan sampel untuk penelitian ini adalah incidental sampling. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi memiliki pengaruh signifikan
terhadap kepuasan konsumen dan minat beli di Shopee Vansico.Id. Harga
berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen dengan nilai path 0,164 dan minat
beli dengan nilai path 0,145. Promosi juga berpengaruh positif terhadap kepuasan
konsumen (path 0,416) dan minat beli (path 0,150). Kepuasan konsumen
berpengaruh besar terhadap minat beli (path 0,541). Namun, kepuasan konsumen
tidak memediasi hubungan antara harga atau promosi dengan minat beli. Secara
simultan, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen.