Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk,
Persepsi Harga Dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian secara simultan
pada Kopi kenangan Curug Kabupaten Tangerang. Dalam penelitian ini
menggunakan jenis pendekatan asosiatif dengan menggunakan metode kuantitatif.
Jumlah populasi pada penelitian ini adalah tidak diketahui atau tidak terbatas
dengan 100 responden dan menggunakan teknik accidental sampling.
Pengumpulan data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner dan data sekunder
sekunder dikumpulkan dari tinjauan literatur, artikel, buku, atau jurnal. Teknik
analisis data menggunakan uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, regresi linier
berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Pengolahan data dalam penelitian
ini menggunakan program software SPSS 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Kualitas Produk,
Persepsi Harga Dan Citra Merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Curug Kabupaten Tangerang yang
ditunjukan dengan Fhitung > Ftabel yakni 44,427 > 2,70. Dengan koefisien determinasi
sebesar 58% yang sisanya 42% dipengaruhi oleh faktor yang tidak diteliti.