Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh
brand image, kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk
iPhone melalui kepercayaan. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif,
pendekatan asosiatif kausal. Penelitian ini melibatkan 180 responden dilakukan
survey menggunakan kuensioner, dengan kriteria responden berusia minimal 15
tahun dan pengguna iPhone yang berlokasi di Tangerang. Teknik analisis data
menggunakan statistic deskriptif dan inferensial. Pendekatan analisis data
menggunakan SEM-PLS dengan alat analisis SMART PLS 3.0. Hasil penelitian
membuktikan brand image, gaya hidup dan kepercayaan secara parsial berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone di Tangerang. Sedangkan kualitas
produk secara parsial tidak bepengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
iPhone di Tangerang. Namun, brand image, kualitas produk dan gaya hidup
berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Hasil penelitian juga
membuktikan bahwa kepercayaan mampu memediasi secara signifikan pengaruh
brand image, kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone
di Tangerang.