Detail Cantuman

Kemajuan era globaliasai saat ini telah berdampak pada dunia bisins global,
sehingga menimbulkan persaingan yang semakin ketat dan kompetitif. Persaingan
tersebut mengharuskan perusahaan untuk mengembangkan kemampuannya dalam
menunjukkan ciri khas, keunikan, dan daya tarik produk yang mereka jual kepada
konsumen. Jenis bisnis yang berkembang pada saat ini sangat beragam, mulai dari
bisnis makanan dan minuman hingga bisnis lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis dan membuktikan pengaruh store atmosphere, cita rasa, dan kualitas
pelayanan terhadap keputusan pembelian. Penelitian menggunakan metode
kuantitatif, penedakatan asosiatif kausal. Penelitian melibatkan 108 responden
dilakukan survei menggunakan kuesioner, dengan kriteria responden yang pernah
membeli Es Teh Indonesia Tigaraksa. Teknik analisis data menggunakan statistik
deskriptif dan inferensial. Pendekatan analisis data menggunakan SEM-PLS
dengan alat analisis SMART PLS 3.2.9. Hasil penelitian membuktikan bahwa
store atmosphere secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, sedangkan cita rasa dan kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian