Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi belanja dan gender
terhadap belanja online, serta menganilisis perbedaan orientasi belanja dan belanja online
antara pria dan wanita. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i UNIS Tangerang
yang pernah melakukan belanja online minimal satu kali. Pengumpulan data dalam
penelitian menggunakan kuesioner yang berisi 30 butir pernyataan yang disebarkan
kepada 151 responden. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik
purposive sampling dengan metode analisis menggunakan uji regresi linier berganda
dengan terlebih dahulu mengacu pada uji asumsi klasik. Selanjutnya penelitian ini juga
menggunakan independent sample T test untuk menganalisis perbedaan orientasi belanja
dan belanja online pada mahasiswa pria dan wanita. Dalam orientasi belanja, digunakan
indikator shopping enjoyment, brand/fashion conscious, price conscious, shopping
confidence, convenience/time conscious, in-home shopping tendency, brand/store loyalty.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, orientasi belanja berpengaruh
signifikan terhadap belanja online tetapi tidak terdapat pengaruh gender terhadap belanja
online. Dan secara simultan menunjukkan bahwa orientasi belanja dan gender
berpengaruh signifikan terhadap belanja online. Hasil uji beda menunjukkan bahwa tidak
terdapat perbedaan antara pria dan wanita pada orientasi belanja dan tidak terdapat
perbedaan antara pria dan wanita pada belanja online.