Detail Cantuman

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Advertising Dalam Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Mixue Di Kelurahan Sukabakti Tangerang”. Tujuan dari penelitian ini yakni untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Advertising Dalam Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Mixue Di Kelurahan Sukabakti Tangerang. Pada penelitian ini menggunakan teori advertising menurut Jefkins (1995:16), dimana teori ini menjelaskan tentang bagaimana advertising atau periklanan dalam komunikasi pemasaran. Paradigma yang digunakan pada penelitian ini yaitu paradigma positivisme dengan metode penelitian kuantitatif. Peneliti menggunakan teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui kuesioner dan teknik analisis data menggunakan skala Likert. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini merupakan masyarakat di Sukabakti Tangerang yang telah membeli Mixue dengan rata - rata berusia 21 – 30 tahun dengan jumlah sampel 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode SEM-PLS (Partial Least Square) dengan menggunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif pada advertising dalam komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian.