Detail Cantuman

Dengan adanya pandemi Covid-19 telah menyebabkan hancurnya perekonomian Indonesia, tidak terkecuali Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). UMKM merupakan penunjang terbesar PDB Indonesia namun di masa pandemic Covid-19 banyak sekali UMKM tidak berkembang atau hampir mengalami kebangkrutan dikarenakan penurunan pendapatan. Di Kabupaten Tangerang penurunan pendapatan UMKM ini disebabkan oleh penurunan daya beli konsumen, adanya kebijakan PSBB dan PPKM, serta aturan jam buka toko. Keadaan tersebut mengharuskan para pelaku UMKM harus beradaptasi untuk bertahan demi keberlangsungan usahanya di masa pandemic Covid-19 ini. Salah satu strategi yang dapat diaplikasikan adalah melakukan transformasi digital UMKM seperti memanfaatkan e-commerce dan media sosial sebagai sarana periklanan atau pemasaran produk. Akan tetapi, sejumlah pelaku UMKM belum mengikuti perkembangan digital karena kurangnya pengetahuan serta kegagapan pelaku UMKM tentang penggunaan digital marketing. Dibutuhkan peran Pemerintah Daerah dari Dinas Koperasi dan Usaha Mikro Kabupaten Tangerang untuk menyelamatkan UMKM pada masa pandemi Covid-19 sehingga mampu berkembang dengan memanfaatkan strategi digitalisasi, karena pada dasarnya penggunaan digital sangat bermanfaat bagi para pelaku UMKM. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana transformasi digital UMKM di masa pandemic Covid-19 serta peran pemerintah daerah yaitu Dinas Koperasi dan Usaha Mikro Kabupaten Tangerang.