Pengaruh iklan, potongan harga dan duta merek terhadap keputusan pembelian di shopee ( studi kasus Pengguna Shopee di Kecamatan Pasar Kemis)
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh variabel iklan (X1)
terhadap keputusan pembelian (Y), pengaruh potongan harga (X2) terhadap keputusan
pembelian (Y), dan pengaruh duta merek (X3) terhadap keputusan pembelian (Y), serta
pengaruh iklan, potongan harga dan duta merek secara simultan memiliki pengaruh
terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Shopee di Kecamatan Pasar
Kemis. Pengambilan sampel berjumlah 100 responden dilakukan dengan teknik purposive
sampling. Sedangkan analisis data dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik,
analisis korelasi berganda, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Dalam
penelitian ini menggunakan alat SPSS 25 untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian sebesar 58.2%, potongan harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian sebesar 58.4%, duta merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 57.1%, serta iklan, potongan harga dan
duta merek secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian sebesar 72,3%.
Detail Information
| Bagian |
Informasi |
| Pernyataan Tanggungjawab |
Nurlena Cahyani 1906010247 |
| Pengarang |
Nurlena Cahyani - Personal Name
Joko Rianto - Personal Name
Aditya Pratama - Personal Name
Bambang Mardi Sentosa - Personal Name
Eko Trianto - Personal Name
Imas Sukaesih - Personal Name
|
| Edisi |
Publish |
| No. Panggil |
REF MJ 2324703 NUR p |
| Subyek |
Keputusan Pembelian
Iklan
Duta Merek
Potongan Harga
|
| Klasifikasi |
MJ232424703 |
| Judul Seri |
|
| GMD |
Text |
| Bahasa |
Indonesia |
| Penerbit |
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen |
| Tahun Terbit |
2023 |
| Tempat Terbit |
TANGERANG |
| Deskripsi Fisik |
xvii + 133 hlm, ;30 cm |
| Info Detil Spesifik |
Pembimbing 1 : Joko Rianto 0419095903 / Pembimbing 2 : Aditya Pratama 0417129103 / Penguji 1 : Bambang Mardi sentosa / Penguji 2 : Imas Sukaesih / Penguji 3 : Eko Trianto |
