Pengaruh brand awareness dan lokasi terhadap keputusan pembelian dengan social media maketing sebagai variabel moderasi (Studi Kasus Pada Fi-Kupi kota tangerang)
Peningkatan bisnis didunia kuliner terutama coffee shop membuat persaingan
semakin ketat. Dengan adanya dukungan teknologi membuat pelaku usaha untuk
memenangkan persaingan dengan melakukan promosi yang lebih luas. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui apakah brand awareness dan lokasi berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian pada coffee shop Fi-Kupi Kota Tangerang
secara langsung maupun dengan social media marketing sebagai variabel moderasi.
Populasi yang digunakan adalah konsumen yang melakukan pembelian pada Fikupi Kota Tangerang. Pengambilan sampel menggunakan non probability sampling
dengan teknik accidental sampling dengan penyebaran angket pada 106 responden.
Model analisis dengan metode Partial Least Square dengan jenis permodelan
persamaan Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dan diolah menggunakan
promgram SmartPLS version 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand
awareness berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada
Fi-kupi Kota Tangerang. Lokasi berpengaruh positif siginifikan terhadap keputusan
pembelian pada Fi-kupi Kota Tangerang dan social media marketing tidak
memoderasi pengaruh brand awareness dan lokasi terhadap keputusan pembelian
pada Fi-kupi Kota Tangerang.
Detail Information
| Bagian |
Informasi |
| Pernyataan Tanggungjawab |
Shasya Adiningsih 1906010091 |
| Pengarang |
Shasya Adiningsih - Personal Name
Asep Ferry Bastian - Personal Name
Sutarjo - Personal Name
BAGUS MANUNGGAL - Personal Name
Eko Trianto - Personal Name
|
| Edisi |
Publish |
| No. Panggil |
REF MJ2308103 SHA p |
| Subyek |
Lokasi
Keputusan Pembelian
Brand Awareness
Social media marketing
|
| Klasifikasi |
MJ2308103 |
| Judul Seri |
|
| GMD |
Text |
| Bahasa |
Indonesia |
| Penerbit |
Fakultas Ekonomi dan Bisnis |
| Tahun Terbit |
2023 |
| Tempat Terbit |
TANGERANG |
| Deskripsi Fisik |
xv + 87 hlm.; 30 cm |
| Info Detil Spesifik |
Pembimbing 1 : Asep Ferry Bastian 0420127702 / Pembimbing 2 :BAGUS MANUNGGAL 0408098904 / Penguji 1 : Sutarjo / Penguji 2 : Eko Trianto / Penguji 3 : BAGUS MANUNGGAL 0408098904 |
