Detail Cantuman

Pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, lokasi, social
media marketing terhadap keputusan pembelian perumahan Taman Arroyan di
Tangerang. Metode yang digunakan pada penelitian yaitu kuantitatif dengan
metode positivistic (data konkrit). Ukuran populasi menggunakan populasi
terbatas (Finite Population). Populasi pada penelitian ini yaitu konsumen ayng
sudah melakukan pembelian unit di Taman Arroyan dengan jumlah 250
konsumen yang sudah melakukan pembelian unit di Taman Arroyan. Untuk
mendapatkan sampel penelitian ini menggunakan metode nonprobability sampling
dengan teknik purposive sampling, rumus yang digunakan yaitu rumus slovin dan
mendapatkan 71 responden serta menggunakan instrumen skala likert. Hasil
penelitian menunjukan bahwa secara parsial harga mendapatkan nilai thitung -0,737
< ttabel 1,668 dan Sig. harga . Dengan demikian, variable harga
menyatakan tidak memberikan pengaruh secara parsial pada keputusan pembelian.
Selanjutnya variabel lokasi mendapatkan nilai yang didapatkan melalui Uji t
dengan nilai thitung 0,696 < ttabel 1,668 dan Sig. harga . Dengan
demikian, variable lokasi menyatakan tidak memberikan pengaruh secara parsial
pada keputusan pembelian. Selain itu variabel social media marketing melalui Uji
t dengan nilai thitung 4.824 > ttabel 1,668 dan Sig. harga . Dengan
demikian variabel social media marketing menyatakan memberikan pengaruh
secara parsial terhadap keputusan pembelian. hasil uji F dengan hasil fhitung 26,562
> ftabel 2,74. Maka, dapat diartikan seluruh faktor Harga, Lokasi, dan Social Media
Marketing secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Saran
diharapkan Taman Arroyan untuk tetap memperhatikan harga dan lokasi karena
dua faktor tersebut dapat mempengaruhi keputusan pembelian, serta terus
berkonsisten dan terus berinovasi dalam penggunaan social media sehingga
menciptakan daya ingat kepada konsumen maupun calon konsumen.