Detail Cantuman

Penelitian ini menguji pengaruh brand image, persepsi harga, dan lifestyle
terhadap keputusan pembelian pakaian thrift di akun online instagram
silumanthrfting studi kasus pada konsumen silumanthrifting. Penelitian ini
dilatarbelakangi oleh banyaknya industry fashion (thriftshop) yang menjual
pakaian bekas baik secara online maupun offline. Penelitian ini dilakukan dengan
metode kuantitatif dan dengan pendekatan asosiatif kausal. Teknik pengambilan
sampel dilakukan secara probability sampling sedangkan metode yang digunakan
adalah teknik pengambilan simple random sampling, dengan menyebarkan
kuesioner berskala likert kepada 100 responden sebagai konsumen
silumanthrifting dan diolah menggunakan software SPSS 26. Hasil penelitian
membuktikan bahwa secara parsial brand image berpengaruh positif dan
signifikan dengan nilai 0,001 < 0,5 dan lifestyle secara parsial berpengaruh secara
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,000 < 0,5,
namun persepsi harga secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,867 < 0,5. Secara simultan
menunjukan bahwa variabel brand image, persepsi harga, dan lifestyle
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian thrift di
thriftshop silumanthrifting dengan sigfinikasi 0,000 < 0,5