Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: pengaruh variasi
menu, lokasi, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada
Berkah Jaya Resto & Seafood cabang komplek garuda Kabupaten Tangerang pada
tahun 2023. Jenis penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif dengan sampel 84
konsumen, dalam pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu
teknik simple random sampling. Yaitu mengambil beberapa data dari jumlah satu
bulan konsumen, Teknik pengumpulan data penelitian ini dilakukan dengan
kuisioner (angket) yaitu pengumpulan data dengan mengajukan pertanyaan dengan
menggunakan pertanyaan tertulis kepada responden untuk dijawab. Dalam
menganalisis data penelitian menggunakan regresi linier berganda, Hasil uji
instrumen penelitian menunjukkan data valid dan reliabel, Hasil uji t menunjukkan
variabel variasi menu memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan
nilai thitung > ttabel (0,294 > 1.66388), dengan demikian Ha1 diterima dan Ho1
ditolak. Selanjutnya, variabel lokasi memiliki pengaruh terhadap keputusan
pembelian dengan nilai thitung > ttabel (0,688 > 1.66388), dengan demikian Ha2
diterima dan Ho2 ditolak. selain itu, variabel persepsi harga memiliki pengaruh
terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel (8,048 > 1.66388), dengan
demikian Ha3 diterima dan Ho3 ditolak. Dan secara simultan variabel independen
yaitu variasi menu, lokasi, dan persepsi harga memiliki pengaruh terhadap variabel
terikat yaitu keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 79,703 > Ftabel 2.72, dengan
demikian Ha4 diterima dan Ho4 ditolak.