Pengaruhviral marketing, e-wom, dan kemudahan penggunaan terhadap kepuasan pembelian dengan e-trust sebagai variabel intervening pada Tiktok Shop
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh antara variabel viral
marketing, E-WOM, dan kemudahan terhadap keputusan pembelian dengan E-Trust
sebagai variabel intervening pada TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan
metode penelitian kuantitatif dengan hubungan asosiatif. Teknik pengambilan
sampel pada penelitian ini adalah non probality sampling dengan sampling
aksidental yang disebar melalui kuesioner dengan jumlah responden sebanyak 202
orang. Pendekatan analisis pada penelitian ini adalah menggunakan SEM-PLS yang
menggunakan aplikasi Smart-PLS versi 4.0. hasil dari penelitian yang telah
dilakukan diketahu bahwa variabel viral marketing, dan kemudahan berpengaruh
terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel E-WOM tidak berpengaruh
terhadap keputusan pembelian. Variabel E-Trust sebagai variabel intervening
mampu memediasi variabel viral marketing, dan kemudahan penggunaan terhadap
keputusan pembelian. Sedangkan variabel E-WOM tidak berpengaruh terhadap
keputusan pembelian dengan E-Trust sebagai variabel intervening.
Detail Information
| Bagian |
Informasi |
| Pernyataan Tanggungjawab |
Shafira Devina Andriawan 1906010091 |
| Pengarang |
Shafira Devina Andriawan - Personal Name
Asep Ferry Bastian - Personal Name
Aisyah Ratnasari - Personal Name
Muhammad Nur - Personal Name
Sugeng Lubar Prastowo - Personal Name
|
| Edisi |
Publish |
| No. Panggil |
REF MJ2309103 SHA p |
| Subyek |
Keputusan Pembelian
E-Wom
Viral marketing
Kemudahahan penggunaan
E-Trust
|
| Klasifikasi |
MJ2309103 |
| Judul Seri |
|
| GMD |
Text |
| Bahasa |
Indonesia |
| Penerbit |
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen |
| Tahun Terbit |
2023 |
| Tempat Terbit |
TANGERANG |
| Deskripsi Fisik |
xvii + 87 hlm, ;30 cm |
| Info Detil Spesifik |
Pembimbing 1 : Asep Ferry Bastian 0420127702 / Pembimbing 2 : Sugeng Lubar Prastowo 0417128002/ Penguji 1 :Aisyah Ratnasari 0420047202 / Penguji 2 : Muhammad Nur/ Penguji 3 : Sugeng Lubar Prastowo 0417128002 |
