Detail Cantuman

Penelitian ini membahas tentang persaingan bisnis Usaha Mikro, Kecil, dan
Menengah (UMKM) dalam era digital marketing. Perkembangan teknologi
informasi dan komunikasi dapat mengeksplorasi strategi bisnis yang digunakan
UMKM dengan memanfaatkan potensi digital marketing pada populasi masyarakat
Indonesia. Dengan adanya digital marketing membuat pelaku bisnis berpeluang
untuk meningkatkan penjualan dengan melakukan promosi yang lebih luas.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui cita rasa, product packaging berpengaruh
positif secara langsung maupun dengan digital marketing sebagai variabel
moderasi. Populasi yang digunakan adalah konsumen yang melakukan pembelian
pada UMKM Roti Nabawi Kota Tangerang. Pengambilan sampel menggunakan
non probability sampling dengan teknik accidental sampling dengan penyebaran
angket pada 104 responden. Model analisis dengan metode Partial Least Square
dengan jenis permodelan persamaan Structural Equation Modeling (PLS-SEM),
diolah menggunakan promgram SmartPLS version 3.2.9. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa cita rasa berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan
pembelian pada UMKM Roti Nabawi Kota Tangerang. Product packaging
berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Roti
Nabawi Kota Tangerang dan digital marketing tidak memoderasi pengaruh cita rasa
dan product packaging terhadap keputusan pembelian pada UMKM Roti Nabawi
Kota Tangerang.