Detail Cantuman

Pasar Industri pakaian sekarang ini menunjukan tren yang sangat dinamis dan telah
memberikan kontribusi besar terhadap ekonomi kreatif Indonesia, ditambah dengan
mayoritas masyarakat di Indonesia yang senang berbelanja yang mendorong
ekonomi kreatif Indonesia semakin maju. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh variabel (X1) yaitu harga terhadap variabel (Y) yaitu keputusan pembelian,
pengaruh variabeL (X2) yaitu citra merek terhadap variabel (Y) yaitu keputusan
pembelian, pengaruh (X3) yaitu gaya hidup terhadap variabel (Y) yaitu keputusan
pembelian, dan pengaruh secara simultan antara variabel (X1) harga, (X2) citra
merek, (X3) gaya hidup terhadap vaiabel (Y) keputusan pembelian. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan desain penelitian dengan metode survey.
Instrument penelitian dalam penelitian ini menggunakan instrument
angket/kuesioner yang disebarkan melalui google form kepada 97 responden dengan
karakteristik laki-laki maupun perempuan usia 18 tahun keatas yang pernah membeli
produk Uniqlo. Setelah data kuesioner terkumpul kemudian diolah menggunakan
IBM SPSS versi 26. Berdasarkan analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini,
dapat disimpulkan bahwa variabel harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap
variabel keputusan pembelian (Y) dengan nilai sebesar thitung 3,798 > ttabel 1,985.
Variabel citra merek (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan
pembelian (Y) dengan nilai sebesar thitung -0,281 < ttabel 1,985. Variabel gaya hidup
(X3) berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y) dengan nilai
sebesar thitung 11,017 > ttabel 1,985. Dan nilai Fhitung > Ftabel sebesar 200,348 > 2,70
yang berarti adanya pengaruh positif secara simultan antara harga, citra merek, dan
gaya hidup terhadap keputusan pembelian.