Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel harga (X1), influencer
marketing (X2), dan kepercayaan merek (X3) terhadap variabel keputusan
pembelian (Y) dalam membeli produk serum Somethinc. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan teknik snowball sampling dan instrumen
pengumpulan data berupa kuisioner yang disebar melalui google form kepada 150
orang responden. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen serum Somethinc
yang termasuk kedalam kategori generasi Z dan berdomisili di walayah kabupaten
Tangerang. Data kuisioner kemudian diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga (X1) memiliki
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) yang
dibuktikan dengan nilai thitung > ttabel sebesar 10,170 > 1,970. Variabel influencer
marketing (X2) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian (Y) yang dibuktikan dengan nilai thitung > dari ttabel sebesar 3,490 > 1,970.
Variabel kepercayaan merek (X3) memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan
terhadap keputusan pembelian (Y) yang dibuktikan dengan nilai thitung < ttabel,
sebesar -0,281 < 1,976. Berdasarkan analisis data secara simultan yang telah
dilakukan nilai Fhitung > Ftabel, yakni sebesar 58,097 > 2,67, maka disimpulkan
bahwa variabel harga, influencer marketing, dan kepercayaan merek secara
bersama-sama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Harga (X1), influencer marketing (X2), dan kepercayaan merek (X3)
memberikan pengaruh sebesar 53,5% terhadap variabel keputusan pembelian (Y)
yang diperoleh dari nilai adjusted R square, kemudian sebanyak 46,5% sisanya
dipengaruhi oleh variabel-variabel lain.