Detail Cantuman

Upaya PT Sparindo Food dalam memperkenalkan produk dan menu baru masih kurang
dalam segi promosi. Kurangnya iklan yang meluas membuat konsumen juga kurang
mengenal produk Hot 1 dan Red 1. Selain itu, PT Sparindo Food jarang mengadakan
promo-promo menarik seperti promo berhadiah, promo spanduk dan promo tester.
Permintaan pasar yang lebih besar membuat PT Sparindo Food mengalami kendala
dibagian produksi, serta mesin yang kurang memadai membuat produk yang dihasilkan
menjadi terbatas. Namun dalam tiga tahun terakhir Hot 1 dan Red 1 mengalami
peningkatan penjualan yang cukup besar yaitu 20-40%. Peneliti tertarik untuk
mengetahui komunikasi yang digunakan PT Sparindo Food dalam memasarkan produk
Hot 1 dan Red 1. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif
deskriptif dengan jenis penelitian studi kasus. Hasil penelitian menunjukan komunikasi
pemasaran yang digunakan PT Sparindo Food adalah melalui model marketing mix 7P.
Berdasarkan 7 elemen tersebut penjualan Hot 1 dan Red 1 mengalami peningkatan
penjualan karena kualitas produknya yang bagus, harga yang terjangkau, serta promosi
yang dilakukan langsung oleh sales seperti terjun langsung menemui konsumen untuk
menawarkan produk Hot 1 dan Red 1. Hambatan yang dihadapi persaingan dengan
produk lain hingga promosi yang dilakukan melaui iklan berbayar masih kurang.