Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari product quality, credibility celebrity endorser dan consumer trust terhadap keputusan pembelian produk MS Glow di Kecamatan Teluknaga Kabupaten Tangerang. Penelitian ini berjenis kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah pengguna MS Glow yang bertempat tinggal di Kecamatan Teluknaga Kabupaten Tangerang dan sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sempel menggunakan pengumpulan kuesioner. Teknik pengumpulan data terdiri dari uji validitas dan uji reliabelitas. Analisis data menggunakan uji regresi linear berganda, uji koefisien korelasi, uji t dan uji F dengan bantuan sistetem SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil dari analisis data terdapat pengaruh positif pada setiap variabel bebas terhadap variabel terikat. Product quality memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Credibility celebrity endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Consumer trust memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan berdasarkan hasil perhitungan antara variabel product quality (X1), credibility celebrity endorser (X2) dan consumer trust (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) dinyatakan bahwa terdapat pengaruh product quality, credibility celebrity endorser, dan consumer trust secara simultan terhadap keputusan pembelian pada produk MS Glow di Kecamatan Teluknaga Kabupaten Tangerang.