Detail Cantuman

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh variabel iklan (X1) terhadap keputusan pembelian (Y), pengaruh potongan harga (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y), dan pengaruh duta merek (X3) terhadap keputusan pembelian (Y), serta pengaruh iklan, potongan harga dan duta merek secara simultan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Tokopedia di Kecamatan Teluknaga. Pengambilan sampel berjumlah 100 responden dilakukan dengan teknik purposive sampling. Sedangkan analisis data dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis korelasi berganda, analisisi regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Dalam penelitian ini menggunakan alat SPSS 25 untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, potongan harga secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan duta merek secara parsial tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Serta iklan, potongan harga dan duta merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.