Detail Cantuman

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement (X1), brand ambassador (X2) terhadap keputusan pembelian (Y1) Maybelline melalui kesadaran merek(Y2) sebagai variabel intervening. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Sampel pada penelitian ini yaitu mahasiswi Universitas Islam Syekh Yusuf Tangerang, dengan teknik non probability sampling dengan jenis purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Survei lapangan dengan menyebarkan kuesioner secara online untuk mengumpulkan data. Data yang didapatkan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan alat Smart PLS 3.0. hasil penelitian menunjukkan variabel celebrity endorsement berpengaruh secara tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-value 0.112 > 0.05, kemudian variabel brand ambassador berpengaruh secara tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-value 0.245 > 0.05, celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek dengan niali Pvalue 0.008 < 0.05, brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek dengan nilai P-value 0.005 < 0.05, celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran merek sebagai variabel intervening dengan nilai p-value 0.013 < 0.05 dan brand ambassador berpengaurh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran merek sebagai variabel intervening dengan nilai P-value 0.001 < 0.05.