Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga, kualitas produk dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli online shop niwashop29 dengan brand awareness sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang bersifat asosiatif kausal, dengan teknik penarikan sampel non probability sampling menggunakan accidental sampling dengan jumlah sampel 114 responden di wilayah kabupaten tangerang. Pengujian hipotesis yang digunakan yaitu analisis menggunakan software smartpls version 3.0. Hasil nilai average variance extracted (ave) dihasilkan oleh semua konstruk memiliki nilai > 0,50, sehingga masing-masing konstruk telah memenuhi persyaratan validitas diskriminan. Hasil uji reliabilitas menunjukan semua variabel reliabel karena composite reliability lebih besar 0,8 dan cronbach’s alpha diatas 0,8 maka kuesioner dapat menghasilkan hasil ukur yang stabil. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa harga, kualitas produk dan kepercayaan konsumen berpengaruh signifikan terhadap minat beli, serta minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Sedangkan harga, kualitas produk dan kepercayaan konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Variabel harga, kualitas produk dan kepercayaan konsumen memiliki kontribusi sebesar 34,6% terhadap minat beli.