Detail Cantuman

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Diskon Harga, Kemasan Bonus, Dan Atmosfer Toko Terhadap Pembelian Impulsif pada Pelanggan Indomaret (Studi Kasus pada Indomaret Kuta Bumi 1).Dalam penelitian ini, data yang digunakan merupakan data kuantitatif yang dimaksudkan untuk memberikan gambaran secara lebih jelas mengenai masalah-masalah yang diteliti dalam bentuk hubungan sebuah akibat menginterprestasikan data secara sistematis. Tahapan analisa data yang dilakukan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi berganda, uji korelasi berganda, uji signifikan hipotesis (uji t dan uji f), dan uji koefesien determinasi dengan bantuan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 25. Hasil dari penelitian ini adalah (1) diskon harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, hasil uji signifikan t hitung (4.580) > t tabel (1.993), maka H0 ditolak dan Ha diterima; (2) kemasan bonus berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, hasil uji signifikan t hitung (3.324) > t tabel (1.993), maka H0 ditolak dan Ha diterima; (3) atmosfer toko tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, hasil uji signifikan t hitung (0.285) < t tabel (1.993), maka H0 diterima dan Ha ditolak; (4) diskon harga, kemasan bonus dan atmosfer toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, hasil uji korelasi berganda positif 0,851 memiliki hubungan sangat kuat, dan hasil uji signifikan F hitung (61.905) > F tabel (2.73). maka H0 ditolak dan Ha diterima.