Detail Cantuman

Penelitian ini untuk mengukur seberapa besar penilaian followers terhadap akun Instagram hijab dan outfit Chic Square, seberapa besar Instagram dapat dijadikan sebagai media promosi pada produk hijab dan outfit Chic Square serta seberapa besar efektivitas Instagram sebagai media promosi pada produk hijab dan outfit Chic Square. Dalam penelitian ini penulis menggunakan teori Uses and Gratifications untuk menjawab tujuan penelitian tersebut. Berdasarkan hasil analisa secara keseluruhan oleh peneliti menggunakan aplikasi SPSS 22.0 menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara akun Instagram Chic Square sebagai promosi produk sebesar 0,740 yaitu dalam interval koefisien korelasi memiliki hubungan yang kuat. Kemudian efektivitas variabel akun Instagram Chic Square yaitu sebesar 54,7% terhadap variabel promosi produk. Hasil analisis regresi linear diperoleh persamaan Y = 6,055 + 0,549X, sehingga dapat dikatakan bahwa ketika nilai akun Instagram Chic Square bertambah 1% maka nilai promosi produk bertambah sebesar 0,549. Uji hipotesis pada penelitian ini menunjukkan bahwa nilai thitung sebesar 10,88 sedangkan nilai ttabel adalah 1,98, jadi dapat dikatakan bahwa thitung > ttabel atau 10,88 > 1,98. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Hal tersebut diartikan bahwa terdapat efektivitas antara akun Instagram Chic Square sebagai media promosi produk.