Detail Cantuman

Penelitian ini dilatar belakangi oleh Bisnis property yang menunjukan perkembangan cukup pesat. Terlihat dari meningkatnya permintaan pasar terhadap property Apartemen. Apartemen Kingland Avenue yang merupakan proyek PT. Hong Kong Kingland dan berada di kawasan Serpong, Tangerang Selatan tercatat memiliki angka penjualan yang berbeda setiap tahunnya. Untuk mencapai target maksimal, PT Hong Kong Kingland tentu menggunakan berbagai macam cara untuk memasarkan unit Apartemen Kingland Avenue. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi 7P ( Product Price, Place, Promotion, Process, People, dan Physical Evidence pada Apartemen Kingland Avenue dalam Menarik minat beli, dan juga untuk mengetahui kendala apa saja yang di alami Apartemen Kingland Avenue dalam menjalankan strategi pemasaran tersebut. Penelitian ini menggunakan paradigma kontruktivisme. Sedangkan metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus, dimana peneliti dapat melihat kejadian yang terjadi dalam pelaksanaan penerapan dan kendala strategi komunikasi pemasaran Apartemen Kingland Avenue. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa PT Hong Kong Kingland mengaplikasikan teori Marketing Mix 7P milik Kotler dan Amstrong sebagai strategi komunikasi pemasaran dalam Menarik minat beli Apartement Kingland Avenue dimana tujuh unsur tersebut diterapkan dengan baik. Produk didesain sesuai keinginan konsumen dengan fasilitas lengkap, harga kompetitif, lokasi strategis, serta promosi aktif dalam advertaising, personal selling, sales promotion, & Direct Marketing, karyawan ramah, bukti fisik memadai serta proses yang mudah.