Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu makna yang terkandung di dalam APK, sehingga membentuk citra diri yang diinginkan oleh para Calon Legislatif. Banyaknya orang-orang yang berasal dari dunia entertainment, seperti artis dan publik figur yang masuk ke dalam ranah politik dan mencalonkan diri sebagai wakil rakyat, saat ini sedang menjadi sorotan publik. Terlepas dari citra diri sebagai publik figur, mereka pun ikut bersaing untuk memenangkan hati rakyat, dengan beriklan dan membangun citra diri yang lebih baik menggunakan alat peraga kampanye (APK). Penelitian ini menggunakan analisis Semiotika Charles Sanders Pierce yang berdasarkan objeknya, yaitu 1) Ikon, 2) Indeks, dan 3) Simbol. Tipe penelitian yang digunakan adalah kualitatif, yaitu metode deskriptif, yang tepat digunakan untuk paradigma konstruktivisme. Hasil penelitian menunjukan sebuah analisis yang terkait pada studi Semiotika Charles Sanders Pierce yang digunakan untuk menangkap makna dari Alat Peraga Kampanye para Calon Legislatif Publik Figur 2019, Dapil Banten III Tangerang Raya, yaitu Ratu Ayu Isyana Bagoes Oka dari PSI, dan Rano Karno dari PDI-P. Isyana membuat citra yang berani, santai, dan terbuka, dan tagline yang digunakan bernada ajakan. Sedangkan Rano membuat citra yang religius dan intelektual, tagline nya bernada informatif dan juga ajakan. Meskipun citra yang dibuat berbeda tetapi mereka tentu saja memiliki tujuan yang sama, yaitu menarik perhatian dan minat masyarakat untuk memilih mereka menjadi Dewan Legislatif di pemerintahan.