Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana proses pembentukan brand awareness dan brand image melalui penerapan integrated marketing communication pada perusahaan startup Bhumi Varta Technology. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan teori marketing mix 4P (product, place, price and promotion) untuk menjawab tujuan dari penelitian tersebut. Berdasarkan hasil analisa secara keseluruhan oleh peneliti dengan melakukan metode depth interview dan disertai dengan observasi lapangan, peneliti menemukan jawaban atas proses pembentukan brand awareness dan brand image melalui penerapan integrated marketing communication pada perusahaan startup ini. Peneliti menemukan, perusahaan membentuk brand awareness dan brand image dengan menganalisa fenomena apa yang sedang terjadi dimasyakat agar apa yang ditawarkan oleh perusahaan dapat kategorikan sebagai category needs oleh konsumen. Perusahaan harus merencanakan dengan matang apa yang akan perusahaan tawarkan untuk menjawab atau memberikan solusi untuk memecahkan permasalahan yang terjadi. Sebelum melakukan kegiatan pemasaran secara lebih jauh, perusahaan harus membangun dan meningkatkan brand awareness dan brand image terlebih dahulu. Karena brand merupakan sebuah identitas bagi perusahaan dan juga didalam brand tersebut mengandung janji perusahaan terhadap masyarakat.