Detail Cantuman

Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Kedai Shop Do’i Coffe Tangerang

Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Kedai Shop Do’i Coffe Tangerang


Produk kopi saat ini sedang marak dijadikan objek bisnis terutama di kalangan kaum muda. Keputusan pembelian menjadi yang harus di perhatikan bagi pemilik usaha untuk. Penlitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Studi kasus ini adalah konsumen pada Kedai Shop Do‟I Coffe. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dimana peneliti menggunakan data primer yaitu data yang diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner langsung pada konsumen Kedai Shop Do‟I Coffe. Populasi dalam penilitian ini berjumlah 401 orang dimana sempel yang diambil berjumlah 80 orang dengan tingkat kesalahan 10%. Dari hasil data yang di dapat akan diolah penulis menggunakan IBM SPSS Statistic 26.0 dan Microsoft Excel 2010. Berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda menunjukan bahwa variabel citra merek, harga, dan promosi memeliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen berturut-turut sebesar (7,045), (0,157), (0,264), (0,345). Hasil uji hipotesis didapat bahwa atribut produk yang terdiri dari citra merek, harga, promosi memiliki pengaruh simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian konsumen.


SR001729REF AK1801804 YUL pPerpustakaan UNISTersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan

Detail Information

Bagian Informasi
Pernyataan Tanggungjawab
Pengarang Muhamad Faisal - Personal Name
Edisi
No. Panggil REF MJ2110403 MUH p
Subyek Harga
Promosi
Merek
Klasifikasi MJ2110403
Judul Seri
GMD Text
Bahasa Indonesia
Penerbit Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen
Tahun Terbit 2021
Tempat Terbit
Deskripsi Fisik
Info Detil Spesifik

  Tags :
Harga
Promosi
Merek

 



Homepage Info

Selamat datang di
REPOSITORY UNIS Online Public Access Catalog (OPAC).
Gunakan OPAC untuk mencari koleksi pada Repository UNIS.

Media Sosial / Kanal

Instagram REPOSITORY UNIS Official

Address

Perpustakaan UNIS
Jln Syekh Yusuf No.10, RT.001/RW.003, Babakan, Kec. Tangerang, Tangerang,
Banten 15118



E: library@unis.ac.id