Detail Cantuman

Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Subyek penelitian terdiri dari beberapa informan yaitu Ketua Forum TJSL, Kasi UMKM DisperindagkopUKM, Marketing dan Analisis UMKM BJB Cabang Kota Tangerang, dan UMKM yang mengikuti program Tangerang Emas di Kecamatan Priuk. Program Tangerang EMAS (Ekonomi Masyarakat Sejahtera) merupakan program peminjaman modal usaha tanpa bunga dan agunan yang diinisiasi oleh Wali Kota Tangerang melalui DisperindagkopUKM dengan tujuan untuk menghindari adanya bank keliling dilingkungan masyarakat, serta target utama dari program ini yaitu UMKM pemula. Sebagai bentuk dukungan, Forum TJSL membantu DisperindagkopUKM mencarikan perusahaan perbankan untuk bisa bekerja sama mewujudkan program Tangerang Emas dalam mengelola pembukuan dan juga dana dari Pemerintah Kota Tangerang. Oleh karena itu, penulis tertarik untuk meneliti bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan oleh Forum TJSL untuk bisa menjalin kerja sama dengan Perusahaan BJB Cabang Kota Tangerang dalam program Tangerang Emas di masa pandemi Covid – 19. Teori strategi komunikasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori dari Hafied Cangara yakni pemilihan komunikator, penentuan target sasaran dan analisis khalayak, penyusunan pesan, dan pemilihan media atau saluran komunikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi komunikasi yang dilakukan antara lain : (1) Menetapkan komunikator, Forum TJSL memilih Ketua Forum TJSL sebagai komunikatornya; (2) Penetapan target sasaran, Forum TJSL menjadikan BJB Cabang Kota Tangerang sebagai target sasaran utamanya, karena BJB merupakan mitra pemerintah Kota Tangerang dan Forum TJSL belum melakukan analisis terhadap kebutuhan khalayak; (3) Penyusunan pesan, Forum TJSL berpaku terhadap maksud dan tujuan yang ada pada proposal kerja sama; (4) Pemilihan Media, dalam berdiskusi di masa pandemi Covid – 19 Forum TJSL mengadakannya secara virtual dengan DisperindagkopUKM dan BJB Cabang Kota Tangerang, namun dalam penandatangan kerja sama dilakukan secara langsung.